澳门威尼斯公司 广告语要有点儿特点!一语惊人

2020-01-11 18:42:40 315次浏览

导读:    ④音节整齐匀称。 常见的一词多义现象为词语的巧妙运用提供了基础条件,常用义与非常用义,字面义与原义的混合使用、巧妙搭配,使广告出语惊人、妙趣横生、给人新颖奇特之感。 少一份噪声,多一份宁静、 更干更爽更安心。 广告语中使用这些熟语,使得人们直接跨越记忆过程中的识记阶段,唤起人们头脑中已存在的对于成语、俗语的记忆,并把此记忆的印迹作为表象在脑海中重新呈现出来。

澳门威尼斯公司 广告语要有点儿特点!一语惊人

澳门威尼斯公司, 文/肖静 在日益激烈的广告竞争中,有的广告语深深地打动消费者,给他们留下难忘的印象,甚至被广为传诵,成为经典;有的却默默无闻,消无声息地消失掉,没有留下丝毫的印迹。成功的广告语言必须给人以深刻的印象,延长信息在人脑中的储存时间。

记忆时间的长短跟记忆容量相关,内容越少越短,就越容易记忆;也跟记忆材料的内容相关,内容越有意义越能被人理解,就越容易记忆。我们 要紧紧抓住记忆这一要点,从语音、语义、句式、修辞方法等多方面入手,增强广告的诱导作用。

字数相对固定且简短的广告语,与记忆原则和受众心理相符合,对记忆有促进作用。 这样的语言,读起来琅琅 上口,听起来动听入耳,给人以美的享受,自然会获得人们的好感,产生深刻的印象。 常见的方法有:

①平仄相协。 普通话的“平”指阴平、阳平,“仄”指上声、去声。所谓平仄相协就是平对仄、仄对平、平平对仄仄、仄仄对平平。平仄配合得好就会产生比平常语言更为强烈的节奏感,使声音抑扬顿挫,高低起伏,形成声律美。例如:

晶晶亮,透心凉。 (雪碧饮料广告)

霞飞点点,秀色年年。 (上海霞飞日用化工公司广告)

看看舒服,扇扇快乐。 (舒乐牌电扇广告)

②押韵。 押韵指有规则地交替使用韵母相同或相近的音节,利用这种声音的回环往复,增加语言的节奏感和音乐美。 例如:

维维豆奶,欢乐开怀。 (维维集团产品广告)

东西南北中,好酒在张弓。 (张弓酒厂广告)

③谐音。 谐音是使字词的音相同或相近,产生或幽默、或突出、或对比的以声诱人的效果。 例如:

酒久归。(就广告)

闲妻良母。 (洗衣机广告)

趁早下斑。请勿痘留。 (化妆品广告)

④音节整齐匀称。 配合得当的音节,使广告读起来琅琅上口,听起来和谐悦耳。例如:

白里透红,与众不同。 (化妆品广告)

输入千言万语,打出一片深情。(打字机广告)

常见的一词多义现象为词语的巧妙运用提供了基础条件,常用义与非常用义,字面义与原义的混合使用、巧妙搭配,使广告出语惊人、妙趣横生、给人新颖奇特之感。 常见的方法有:

①一词多义。 广告创作常常使一个词语表现出两个以上的意义,以人们对词语常用义的熟悉为前提,利用人们的心理定势,一开始只理解词语的常用义,同时又出人意料地表现出另一层意义,从而增强了广告的感染力。 例如:人类失去联想,世界将会怎样?(联想电脑广告)

②曲解词义。 有些词语的字面形式与产品的特点有密切的联系,因此某些广告利用其字面义,有意曲解词义产生新义。 这样一方面把产品特点一目了然地表达出来,另一方面由字面义曲解出新义,推陈出新。

例如: 人人爱戴(首饰广告),“爱戴”作为一个词指“敬爱并且拥护”,但在广告中被故意分割成两个词,意为“喜欢佩戴”。 字面义与原义反差强烈,出奇制胜。

①广泛采用短句,复句多为一重复句。例如:

味道好极了。 (雀巢咖啡广告)

杉杉西服,不要太潇洒! (杉杉西服广告)

刚柔并重,动静皆宜。 (瑞士宝路华手表广告)

②多用省略句。 例如:

任劳任怨,只要还剩一口气。 (轮胎广告)

新!全!廉!优! (汽车广告)

少一份噪声,多一份宁静、 (双鹿冰箱广告)

更干更爽更安心。 (姨妈巾广告)

反复是有意识重复使用某些语句加深受众印象,增强表达效果的修辞 手段。 反复可以增加广告的信息频度,维持接受者短时记忆,同时使广告信息由短时记忆向长时记忆转变,常用方法有:

①连续反复。例如:

丰华丰华,笔中精华、(丰华笔广告)

盾牌,盾牌,可靠的盾牌。 (盾牌头盔广告)

半球,半球,时代追求。 (半球冰箱广告)

②间隔反复。例如:

面对面的关怀,面对面的爱。 (中萃方便面广告)

留下山留下水,留下青春留下美。(照相机广告)

在特别的日子,把特别的爱,给特别的您。(轻骑摩托车公司广告)

广告语中使用这些熟语,使得人们直接跨越记忆过程中的识记阶段,唤起人们头脑中已存在的对于成语、俗语的记忆,并把此记忆的印迹作为表象在脑海中重新呈现出来。 熟语的使用,即是修辞学上的引用,引用的来源大致分为三种:

①诗文名句。例如:

借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。(山西杏花村汾酒广告)

心有灵犀一点通。 (灵通传讯广告)

工欲善其事,必先利其器。 (机床厂广告)

②成语。例如:

一诺千金。 (信用卡广告)

神机妙算。 (计算器广告)

热气腾腾,蒸蒸日上。 (电饭煲广告 )

③俗语。例如:

民以食为天。 (粮店广告)

不打不相识。 (打字机广告)

味道好,当然吃得开。 (火腿肠广告)

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